2013年12月25日，国家食品药品监管总局发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，乳业新政再下一城，对婴幼儿配方奶粉生产企业的要求进一步细化，国内乳企面临大规模淘汰整顿，然而，严峻的行业背景却为辉山乳业布局市场提供了发展契机。
多年来，辉山乳业始终坚持建设规模化自营牧场和全产业链发展模式，不断进行产品结构优化，现已成为东北地区大的乳制品生产企业。2013年初，随着辉山婴幼儿配方奶粉的上市，辉山乳业进军市场的战略计划正式启动，经过一年时间的拓展，布局消费市场成效显着。
深耕东北 厚积薄发
辉山乳业总部坐落于辽宁，占据北纬40°黄金牧草带及黄金奶源带等地理优势。作为一家深耕东北市场多年的乳制品企业，辉山的品牌历史可以追溯至1951年，不管乳业如何风云变幻，辉山乳业始终坚定自己的步伐，经过多年布局，现已初步形成了“从草场到牧场到餐桌”的全产业链发展模式，成为乳业全产业链建设的先行者。
奶源建设是全产业链中的核心环节，也是辉山乳业布局坚实的后备力量。多年来，辉山乳业坚持进口种系纯正的荷斯坦牛和娟姗乳牛，走现代化自营牧场集中养殖路线，现已拥有超过12万头纯种进口乳牛，为大的奶牛牧群之一，并管理着54座规模化自营牧场，其数量居首。作为国内实现奶源全部来自规模化自营牧场的大型乳制品企业，在2013年乳品行业面临奶源短缺的背景下，辉山乳业真正做到了手中有奶，心中不慌
为满足消费者对乳品不同需求，辉山乳业不断通过差异化产品研发来优化产品结构，目前辉山液奶产品矩阵涵盖常温奶、巴氏奶、酸奶以及乳饮料等多个产品品类。依托辽宁省婴幼儿奶粉生产基地，2013年初，辉山乳业推出辉山金皇后、辉山金装等多个系列的婴幼儿配方奶粉产品，正式开启了布局市场的步伐。
布局 未来可期
2013年9月，辉山乳业在香港交易所主板成功挂牌上市，发行额13亿美元，上市首日市值近400亿港元，跻身乳业境外上市公司市值前三甲，这为集团未来发展建立了资本市场平台，开辟了更为广阔的发展空间。
辉山乳业集团董事长杨凯先生表示，辉山将继续推动乳业全产业链建设，并一如既往地为消费者提供优质的乳制品，加快向性综合型乳品企业发展的步伐。目前，辉山已经逐渐将自身的液态奶和奶粉业务扩展至东北三省以外的地区，销售网络覆盖东北、华北等重点地区，并不断向华东、华中、西南等地区拓展。
在国内乳企深受政策收紧和原奶短缺困扰之时，辉山乳业凭借规模化自营牧场和全产业链发展模式迎来了发展契机，分析人士认为，受益于当前的整体行业环境，辉山自营牧场规模的扩大、产品结构的调整以及消费市场的拓展将使其持续受益，其发展前景值得期待。
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